第 52 届的 Super Bowl 超级盃美式足球赛，已于 2018 年 2 月 4 日落幕，但因为超级盃一直以来都是年度收视率最高的电视节目，全球有高达超过 1.5 亿的收视人口，广告效益自然不在话下，因此多年来也吸引许多车厂的行销团队发挥创意，并投入大量资金争取于超级盃广告时段曝光。U-CAR 编辑部在此整理第 52 届超级盃中，包含 Lexus、Toyota、Kia、Hyundai、Jeep、Ram 等品牌的广告，让读者们一窥这场「车厂年度行销擂台战」盛事！
U-CAR 编辑部在此整理第 52 届超级盃中，包含 Lexus、Toyota、Kia、Hyundai、Jeep、Ram 等品牌的广告，让读者们一窥这场「车厂年度行销擂台战」盛事！与漫威电影《黑豹》互展身手！Lexus LS 500 超级盃创意广告首先看到先前已经公开过超级盃广告完整版的 Lexus，广告中主打市场甫上市的豪华运动旗舰 LS 500 F Sport，与即将上映的 Marvel 漫威英雄电影《黑豹》(Black Panther)合作，并由饰演主角「黑豹」的查德维克博斯曼 Chadwick Boseman 担纲演出。不仅替电影先行造势，也凸显 LS 500 F Sport、LC 500 车款与「黑豹」相得益彰的运动化视觉风格。
展现品牌于在地化深根，Toyota 超级盃广告强调「One Team」Toyota 在本届的超级盃创意广告，则以「We're all one team.」为主题，藉由一位男主角开着 Toyota Tundra 货卡车，沿途接载各种肤色、种族、宗教信仰的「人」，包含牧师、伊斯兰教信徒、亚裔和尚等等朋友同车，一同前往超级盃足球赛球场观赛的画面，强调在多元族群文化兼容下，任何身分皆可获得认同的意象，也展现 Toyota 品牌于深根在地化的着墨。
史密斯飞船主唱「回到过去」！Kia Stinger 是辆「回春时光机」?甫于 2018 台北车展于国内登台展演的 Kia Stinger，Kia 品牌定位为 GT 座驾的全新车系，也是 Kia 品牌麾下当前性能最为强悍的轿车产品，搭载 2.0 升、3.3 升等不同排气量之动力单元，加上 8 速自排变速箱，以及可选配四轮驱动之配置，还有 3.3 升车型最大可供输 365 匹/50.4 公斤米的表现，着实让许多 Kia 车迷为之惊艳。
Kia 行销团队则在此届超级盃广告中，找来知名老牌摇滚乐团–Aerosmith(史密斯飞船)乐团的主唱 Steven Tyler 担纲演出，让他开着 Stinger 在赛道上狂飙个几圈，但 Steven Tyler 在广告中却是打倒车档，在赛道上让 Stinger 后轮空转拉烟倒着开。没想到，越往回开 Steven Tyler 就回到了他的「青春时光」，下车后还出现一堆造型也回到 70 年代的疯狂歌迷，似呼强调 Kia Stinger 这辆充满活力与性能的车款，就是一辆「回春时光机」？
广 告 Hyundai Kona 成「救世主」？天才裁判出「红牌」让大家欣赏超级盃等不及想看超级盃美式足球(橄榄球)赛了吗？Hyundai 在第 25 届超级盃的创意广告，则以一位开着红色 Hyundai Kona 的足球裁判为主角，但他开着 Kona 到达一场由儿童在进行比赛的足球场后，却不断找各种理由出示「红牌」，让场上的孩童一一出场。原来他是想让大家可以赶快离开这场「足球赛」，加紧脚步前往超级盃比赛现场欣赏「美式足球」！
回想经典画面？Jeep Wrangler 带《侏儸纪公园》主演重温旧梦还记得经典电影《侏儸纪公园》中饰演伊恩·马尔科姆博士的演员 Jeff Goldblum(杰夫·高布伦)吗？ Jeep 特别找他来担纲此次超级盃广告的主角，只见画面上一开始出现的，是他在 1993 年演出第一集《侏儸纪公园》的片段，当时他坐在旧款 Jeep Wrangler 上，请驾驶加速逃离后面追赶的恐龙，甚至还可以从车侧后视镜看到恐龙逼近的恐惧感。
画面后来跳接到 2018 年，新款 Wrangler 还在车侧后视镜上新增盲点侦测，并由若干年后、已不再年轻的 Jeff Goldblum 本人驾驶，但后方那只恐龙仍不断追赶着，Jeff Goldblum 便倚靠新款 Wrangler 杰出的性能，成功脱离恐龙追赶的魔掌。回过神来，Jeff Goldblum 才发现自己其实是坐在 Jeep 展间中的新款 Wrangler 上，重温一场精采的旧梦，相当有趣。
维京人的最爱？Ram 1500 展现剽悍形象最后一支此届超级盃的车厂创意广告，则是来自 FCA 集团旗下的 Ram 品牌，为全新的 Ram 1500 货卡车造势。广告中由一群穿着古装的冰岛维京人，不仅开着 Ram 1500 货卡到处讨生活征战，甚至还用 Ram 1500 拉着维京古船到处跑，货斗上也在着满满体型壮硕的维京人，并沿路唱着摇滚乐团 Queen 皇后合唱团的经典名曲「We will rock you」，展现 Ram 1500 相得益彰的剽悍形象。