随着大流行的继续，其对视频广告生态系统的影响也不断增强，它显示了Extreme Reach(ER)的最新视频基准报告，该报告是用于电视和视频的完整资产管理解决方案广告。根据ER的AdBridge ™平台的汇总指标，在第一季度明显下降之后，投放到联网电视(CTV)平台的视频展示次数所占的份额在第二季度上升到40%。这种增加使印象比例接近整个2019年观察到的范围。
第二季度报告中的其他发现反映了从4月到6月的视频广告效果指标，其中包括：
媒体聚合商增加：除了指出COVID期间媒体消费趋势如何变化之外，第二季度指标还指出了由这些趋势导致的媒体购买模式的变化。通过高级发行商提供的印象数所占百分比降至65%，是自2018年第三季度以来的最低点。相反，通过媒体聚合服务提供的印象数所占份额从第一季度的22%增加到第二季度的35%，增长了59%。这表明，随着一些广告商因经济疲软而减少了营销预算，以前只能通过高级供应商获得的更多库存可通过交易所获得。
30秒广告以79%的展示次数份额巩固了主导地位：尽管这段时间的广告随着CTV观看次数的增长而突出，但尽管投放的展示次数所占百分比下降了，但它们的比例已连续四个季度持续增长到CTV。Extreme Reach确实注意到此期间广告的完成率略有下降，这可以归因于使观看者可以跳过广告的平台上观看次数的增加。
与移动网络上的广告相比，移动应用内广告获得的展示次数更高，完成率更高：《 2020年第二季度》报告标志着Extreme Reach捕获移动指标的方式发生了变化。现在，将分别报告提供给移动应用程序内的印象数和提供给移动网络的印象数。现在，移动应用程序内或移动网络中都包含提供给平板电脑的印象数。
数据显示，按设备显示的视频广告展示次数中有26%是在应用程序内投放的，而在移动网络上是12%。尽管无法与前几个季度进行比较来确定趋势，但应用内广告的完成率明显高于移动网络上的64%，达到79%。随着多人住户继续在屏幕上拆分观看内容，这可能与观看者访问移动设备上支持广告的视频点播(AVOD)平台的观看次数增加有关。
点击率(CTR)的上升带来了一种新趋势的可能性：视频广告的点击率通常只占很小的百分比，但通常高于展示广告。随着CTV和30秒广告的兴起，CTR率稳步下降，ER认为下降将持续下去，因为完成已成为首要任务。但是，ER在2020年第二季度指出，总体而言，点击率同比增长了39%，达到0.29%。这可能与直接响应广告(也称为可购物广告)的增加有关，当直接消费者(DTC)品牌继续探索不同数字平台的有效性时，通常会使用它们。
ER的视频帐户高级总监Mary Vestewig表示：“虽然COVID-19对媒体和广告生态系统的长期影响程度尚不完全清楚，但大流行继续推动波动性这一事实是毋庸置疑的。” 管理。“ 观看习惯的改变无疑会影响消费者在设备上与内容和广告互动的方式。随着学校开始重新开放以及各代人的在线活动做出回应，我们将密切监视数据趋势。”
Extreme Reach的2020年第二季度视频基准报告基于AdBridge™的综合绩效指标，该指标跟踪针对多个类别的多种品牌的广告系列。