文：黄琛为（懒人经济学作者）
随着神奇宝贝《精灵宝可梦GO》（Pokémon GO）手游的上市，新闻佔据传统媒体、手机以及街道上（街道也想被占满啊），接着，网路各地也出现无法预测行进方向的「奇形种」路人，这种情况，有种二次元大反攻三次元世界的感觉，或是说，应用扩充实境（AR）向世人展现了它的潜力。
《精灵宝可梦GO》结合应用扩充实境（AR），让玩家可以在真实世界中游玩，手机则会像GPS一样显示附近哪里有宝可梦，这是一种将手游玩家从「萤幕世界」抽离至「虚实结合世界」的过程，玩家们不必再特别区分出一块时间给游戏，而是「一边生活一边玩」。（当然，不管什么游戏都会有重度玩家，那便是他的生活）。
（候选人希拉蕊决定使用《精灵宝可梦GO》为竞选工具）
至于宝可梦的分布方式，其实也和真实生活中息息相关。《精灵宝可梦GO》游戏共同开发商Niantic行政总裁John Hanke表示，在配置宝可梦时，会一併加入该地真实地景的资讯，譬如说：草原、水池、公园、动物园等，而你也不会在草地上遇到暴鲤龙（但鲤鱼王我就不敢保证了）。另外，John Hanke说到：网路上出现的一些稀有精灵分布，像是月亮上、火山口旁…那都是网友恶搞的啦！宝可梦的分布方式会以玩家的安全为第一考量，呼吁大家不要当低头族，就把它当作GPS，定位到时会自动发出通知。
也因为游戏场域移动到了现实生活中，背后的商机便显现而出。纽约一间披萨店L’inizio Pizza Bar的老闆花费10美元在店内设置吸引宝可梦的道具，道具额外「吸引」了许多训练师上门抓宝可梦，而训练师进了店里也会顺便点披萨、啤酒等餐点，让店内业绩成长了75％。
一个游戏的虚拟宝物，能产生如此立即的经济效益，是非常划算的投资，而麦当劳便嗅到了机会，Niantic行政总裁John Hanke于《金融时报》专访中提到，为争取更多收益，游戏中一些重要的设施，如Pokéstop、竞技道场等都会以真实建筑物代替，一切视乎赞助费而定。
有关做法其实早于Niantic前作《Ingress》中已有应用，据了解，该游戏当时便吸引到大型连锁便利店罗森（Lawson）、最大银行三菱东京日联银行、电讯商Vodafone，「地点赞助」这种吸金模式，十分创新，成效如何有待观察。目前，《Pokémon Go》的主要收入模式，仍然依赖传统的「课金」方法，即透过贩卖虚拟道具获利。
而手脚快的硬体开发商，更推出了宝可梦无人机Pokédrone来帮助玩家到达较远的地方捕捉神奇宝贝，如水池中央、小山丘。
（Pokédrone的製作厂商TRNDlabs表示他们很认真在对待这个发明，就算不玩宝可梦…至少也是个有趣的工具，有兴趣可以填入email接收最新消息）
至于游戏未来的发展，John Hanke希望能加深游戏内容，除了将道馆与Pokéstop升级，更希望能加深游戏在虚拟、现实中结合的玩法。
零成本的病毒行销：符号複製先看看「病毒行销」在维基百科的定义：讯息传递策略是透过公众将资讯廉价複製，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响。
《精灵宝可梦GO》也有这种现象可以在脸书、新闻、PTT和Dcard看见。最常看见的是已开放地区的网友上传自家地区玩家满街跑的画面，接着其他地区的玩家看到了也将自家附近的「盛况」上传，接着更出现宝可梦出现在现实中尴尬的位置（如波比出现在前面路人的裤档间…）、一群人聚集在一处只因为当地出现稀有神奇宝贝、玩家互相「认亲」等照片。
网路就像是《精灵宝可梦GO》的直播室，最后网友上传的图片或许已和游戏没太大关连，更多的是「恶搞」及「创意」，但就是在过程中玩家们产生了参与感与乐趣，参与了社交网路上的盛事，并不断地複製相同资讯给其他受众，不断传递着宝可梦的符号，告诉其他网友这个游戏存在，而且是热门、有趣、社交的。
借镜前车之鉴《Miitomo》：善用社群在《精灵宝可梦GO》前，或许有人听过任天堂的首款App《Miitomo》，玩家可以创建自己的新角色，并和其他玩家互动，上架两个月后注册用户达到1千万，但活跃用户流失得也很快，大部分的用户平均一星期只会开2.5次应用程式，而且每週更有超过50％的流失率。这对任天堂来说很显然并不是一个太好的消息。《Miitomo》的互动模式颇为新奇有趣，不过相对其他即时通讯平台来说，使用者并没有办法在当中找寻到太多你的朋友，因此自然降低的持续使用的比例与诱因。
以下几点，是笔者认为《精灵宝可梦GO》可以借镜的：
1. 良好付费机制
在免费制度下，玩家可以花钱购买道具，进而让自己升等更快、抓到更稀有的神奇宝贝，但如何同时顾到无课金玩家的心情，是任天堂需要找到平衡的点。
2. 善用社群
开放玩家组成联盟、互相讨论，让训练师之间可以组队、挑战道馆等，都是利用玩家吸引玩家的方式，而将来如果能生产出不同模式与原创内容，如《精灵宝可梦GO》华丽大赛、电竞比赛，势必都能掀起一波波的讨论与研究风潮。
3. 提高玩家黏着度
根据一份在所做的研究，在《精灵宝可梦GO》美板上市当天，该App的平均使用时间达到了43分钟，远远抛开了WhatsApp、Instagram、Snapchat、Messenger等通讯软体，但这不一定是件好事，可能是玩家对游戏的期待极高，若游戏没有相对应的耐玩程度，难保会走向《Miitomo》的后尘。
参考资料 Pokémon Go 是如何分配神奇宝贝在现实世界的栖地？ 纽约披萨店靠Pokemon起死回生 POKÉDRONE GIVES YOU THE POWER TO CATCH ’EM ALL 交通大学电玩艺术与数位视觉期末考题：那些挺着或脱欧派的少女 任天堂首款App Miitomo用户严重流失如鬼城 Pokémon GO: The Data Behind America’s Latest Obsession