在「冰桶挑战」后，全球新奇挑战愈来愈多，继之前跳舞的「Kiki Challenge」后，现在又有一个「仆街挑战」（#fallingstarschallenge）。
「仆街挑战」旨在炫富，源于俄罗斯名模Natasha Poly七月尾在Instagram上载一张从飞机上摔下来的相，更标籤了其他好友挑战。参与的人拍下自己从名贵跑车、私人飞机「仆街」的照片，然后身边跌出一大堆名牌奢侈品，借此展现一下财力。
挑战迅速流传开去，全球各地都有人参与，最后连都有人玩。很多人都以为「仆街挑战」传入，彷势必将炫富行为推至高峰。然而，「仆街挑战」虽然在引起广大参与，在有4.3亿活跃用户的微博上，共有130多万条相关信息，浏览次数也高达23亿次，但标籤「#炫富假摔」的图片，大多与炫富无关。
不少人只是借机介绍一下自己。用户「悠悠炸裂飞升」热爱音乐剧，于是把自己珍藏的场刊都「跌」出来了：
曾被称为「最美showgirl」的小模（虽说「小」，但微博粉丝超过150万人哦）韩雨嘉则很有技巧地将衣服都「跌」出来了：
小孩念书压力大：
《观媒》一篇文章更这样形容「炫富挑战」在的变化：
「作为社会流行话题的风向标，微博平台上的#炫富挑战#已经脱离了单纯炫富的低级趣味，扩散成为全社会展示风貌的热门话题。在微博上，摆拍的『假摔』照片也能折射出社会向善的氛围。炫富挑战显示了微博对各行各业渗透正在逐渐加深，夯实了微博作为社会热点事件引爆平台的地位，给用户带来了更多有趣的正能量内容。」
而除了个人用户，不少大学、政府机构也发文。西南交通大学贴出不同学系的学生的照片，让大家认认看：
消防局也「捉紧机遇」解释一下消防员的装备，网民反应相当不俗：
也有网络公司介绍员工工作装备：
炫富还是有啦，只是没有想像的多：
这也是吗？
看下一张，比较像是行销：
有别于过往喜爱炫富，今次网民在「仆街挑战」真的试图在玩创意，也有普罗大众借机诉说自己生活艰苦。BBC报导认为，炫富行为在网络被人厌恶，大家也深怕被人公审，所以愈来愈不倾向炫富。
报导又特别提到亿万富翁王健林儿子王思聪炫富一事，指他曾在2015年用了25万元人民币买了多只Apple Watch给他的宠物犬戴。然而，自执政以来，一直打贪，加上艺人范冰冰被罚一事，枪打出头鸟，这些会被人质疑「钱从何来」的炫富行为将会买少见少。
在一面倒「炫富挑战不炫富」的气氛下，难得官媒《环球时报》都参一脚，虽然很肉麻：
「年轻一代敢于表达自我，他们因爱岗而炫，因奉献而『富』。他们总与兢兢业业撞个满怀！每个人做好手头之事，便是社会最大的财富。」