在9月的一个星期五晚上，超过一百万的人参加了Roblox虚拟世界中的专辑发布会。美国流行歌星Ava Max在游戏中举行了“虚拟粉丝见面会”，以庆祝她的新专辑Heaven&Hell的发行。这是一个相对简单的事情。Max首先出现在一个巨大的屏幕上，在天空中漂浮的色彩斑dance的舞池前，谈论她在专辑背后的灵感。后来，她演奏了几首歌曲，而玩家则在灯光闪烁，烟火中徘徊，最终，背景变成了卡通般的地狱景象。
尽管它具有直截了当的本质，但仍有1156.5万独特的参与者出现在比赛中，并发高峰期共有166,620人-这仅仅是使音乐成为Roblox不可或缺的一部分的计划的开始。Roblox的音乐主管Jon Vlassopulos说：“我们的目标是到不明显的地方，使我们的虚拟体验比实际体验更好。”
虚拟空间和音乐的融合已经稳定增长了一段时间，但由于大流行，这种趋势在2020年确实加速了。随着全球的现场直播活动几乎全部取消，艺术家一直在寻找与粉丝建立联系的新方式。这可能意味着特拉维斯·斯科特(Travis Scott)摩天大楼大小的半机械人版本在Fortnite的岛上踩踏，或者在《恶魔城》(TeekTok)中表演的恐怖的CG动画化身《 The Weeknd》。这些事件已经吸引了数百万虚拟与会者。
乍一看，Roblox并不像Fortnite，TikTok或Minecraft那样具有相同的文化底蕴。它被广泛视为儿童平台，是年轻游戏玩家制作和玩一口大小游戏的热门场所。但是弗拉索普洛斯说，尽管听众确实偏年轻，但这种看法并不完全准确。Roblox自2006年以来一直存在，他说社区与之并驾齐驱。“这不是孩子们的事情，”弗拉索普洛斯解释道。“这是一个青年平台。”如此年轻的观众群加上Roblox庞大的规模(据估计拥有1.5亿玩家)，已将它变成了对艺术家有吸引力的空间。
事情开始缓慢。在Ava Max活动之前，Roblox还是“一个世界：一起在家”公益音乐会的广播合作伙伴。弗拉索普洛斯(Vlassopulos)认为，目标之一是“拥有一种轻松的方式以相对轻的方式进行创意，因此不需要花费数月的时间来完成。”这两个事件相对较快地聚集在一起，几乎就像是戏弄，是一种向艺术家展示并标记平台可能性的方式。但是Roblox团队还有更多雄心勃勃的计划，明年我们可能会开始见诸实现。
尽管许多游戏和平台都尝试了实验性虚拟体验，但Roblox的愿景听起来更符合传统音乐会。Vlassopulos说：“音乐会，如果我们将来做的话，将具有更高的保真度。”“我们认为虚拟音乐会的概念必须具有虚拟艺术家，虚拟舞台和虚拟观众。”他还指出，这可能包括粉丝的后台元素，Roblox内部的虚拟节日是可能的。
Roblox在该领域仍然相对落后。例如，堡垒之夜(Fortnite)于2019年举行了首场虚拟音乐会，最近又在洛杉矶建立了一家高科技录音室，以便它可以在游戏中举行更多定期的音乐活动。该开发人员甚至与K-pop超级集团BTS合作，在Fortnite上首次播放音乐视频。Roblox的努力规模相对较小-但这是设计使然。Vlassopulos说，该计划是逐步扩大规模，以便“让孩子们习惯”，并将现场音乐稳定地变成Roblox体验中更为重要的部分。
他说：“我们才刚刚起步，但是看到一切进展真令人兴奋。”