这一切都只是推测，要看苹果未来是否发布新的搜寻引擎；但如果成真，这将大幅改变既有市场。
如果有注意 iOS 和 iPadOS 14 beta 系统内容的网友，可能会发现其中的 Spotlight Search 出现变化，未来能支援苹果自家的搜寻引擎机器人 Applebot。外媒因此推测，苹果可能会推出新的搜寻引擎！
苹果、Google 多年「保费」交易可能中止过去几年来，Google 每年都付给苹果数十亿美元，好让旗下的搜寻引擎可以在 iPhone 和 iPad 上使用。但今年 7 月时，路透社报导英国的竞争与市场管理局（U.K. Competition and Markets Authority）盯上这笔交易，认为这会影响搜寻引擎市场的不公平竞争，因此可能会採取相关行动。
假如英国开了第一枪，那欧盟其他国家可能就会产生连锁反应。毕竟，欧盟早就有针对 Google 反垄断行动，未来欧盟监管机构可能要求苹果把 Google 从预设搜寻引擎移除，并让使用者在第一次开启 Safari 时，能自行选择要预设哪一个搜寻引擎。
为何苹果可能推新搜寻引擎，五个迹象告诉你外媒报导，在监管压力以及苹果旗下 Siri 和 iCloud 技术逐年成熟后，苹果有几个迹象表明可能会推出新的搜寻引擎：
苹果并不需要 Google 的钱：虽然苹果与 Google 之间的交易可能因监管压力而中断，但苹果本来就不需要这笔钱。 苹果正扩大搜寻业务：在苹果发布的新职缺中，可以看到他们在徵求与 AI、机器学习（ML）、自然语言处理（NLP）相关的职缺内容，未来可能会整合到搜寻引擎相关服务中。 iOS 和 iPadOS 14 已经跳过 Google 搜寻引擎：虽然不晓得苹果是否还採用 Bing，但确定的是现在已跳过 Google 搜寻引擎，直接在 Spotlight Search 呈现搜寻结果。 苹果更新 Applebot 页面：2020 年 7 月时，苹果发布 Applebot 系统更新，而新增加的资讯与 Google 网站管理员或 SEO 所提供的资讯非常类似。 Applebot 持续定期爬虫：作者表示，他发现 Applebot 每天都在定期抓取他的网站内容。 如果成真，将改变既有搜寻引擎市场外媒认为，如果苹果推出新搜寻引擎，可能与我们现今常见的搜寻引擎大为不同。目前的搜寻引擎多半是呈现广告、挖掘用户数据，但苹果的搜寻引擎可能更像一个「高度个人化的数据中心」（a highly personalized data hub），有点类似一个没有广告、私人化的 Google Assistant。
换句话说，苹果可以在毫无广告介入并维持数据隐私的情况下，透过 AI 和机器学习整合来自电子邮件、地图、照片、档案、联络人、音乐、第三方应用程式等等的搜寻结果。
不过，这一切都只是推测，仍然要看苹果未来是否发布新的搜寻引擎；但如果成真，这将大大改变既有市场。
评论认为，除了削弱 Google 在搜寻领域原有的垄断地位，也能继续强化苹果生态系统，从而推广苹果的 Apple News + 和 Apple TV + 等服务，并让 App 开发人员可以在搜寻结果中推广其产品。倘若苹果的新搜寻引擎能在市场佔据一定份额，也将改变 SEO 领域的过往策略，能够尝试在现今 Google 搜寻引擎无法实现的新模式。
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