Fitbit推出了一系列产品，其中包括一款名为“爱奥尼亚”的智能手表，它将与苹果手表(Apple Watch)展开竞争，但该公司的未来可能需要一项指导和辅导服务。
该公司以其硬件和健身追踪器而闻名。爱奥尼亚的特点是一系列改进，科技资讯网的斯科特·斯坦指出，这款智能手表是“一个巨大的健康手表登月计划，旨在与市场上最先进的手表竞争。”
此外，Fitbit推出了第一款可以击败苹果和谷歌的智能手表
此外，Fitbit还推出了Wi-Fi智能秤Aria 2，以及无线健身耳机Fitbit Flyer。
但这些产品——以及Fitbit的整体产品线——会收集个性化数据，从而形成一种新的商业模式。Fitbit的长期战略将不得不围绕服务展开。如果一切顺利，Fitbit将成为企业中一个关键的医疗保健参与者，并推动患者走向更好的结果。
进入Fitbit Coach应用，它重新定义了Fitstar私人教练应用，并增加了视频锻炼、音频指导和健康指导项目。换句话说，Fitbit Coach将获取客户生成的数据，并提供见解和工具。Fitbit的售价为每月7.99美元，或每年39.99美元。2018年，爱奥尼亚将提供音频指导。今年冬天，Fitbit应用程序将提供有指导的健康项目。
应用程序或可穿戴设备公司可以取代健身教练的想法并不新鲜。有很多公司(Peloton, Under Armour)甚至希望用健身应用取代健身房。Fitbit的有趣之处在于，它的应用程序可以很容易地为健康保险公司和试图提高健身效果的公司量身定制。
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Fitbit将提供体重锻炼、随需锻炼、推荐锻炼以及开始跑步或减少糖分摄入的路线图。这些项目可以用来为公司提供健康保险费的折扣。
归根结底，硬件行业是一个艰难的行业。Fitbit在第二季度售出了340万台设备，比去年同期下降了40%。Fitbit也在消耗过剩的库存。该公司第二季度营收为3.533亿美元，亏损5,820万美元。