在三星电子公司宣布推出四款新的高规格智能手机的那天，该公司还表示将通过软件合作伙伴关系与苹果公司的iOS生态系统竞争。
新的Galaxy S20设备将与Netflix Inc进行深度集成，从而允许用户通过语音查询Bixby数字助理来搜索电影。Bixby的早晨节目还将包括Spotify Technology SA音乐流，微软公司的Xbox Game Studios将在三星的Galaxy Store应用中首次亮相《极限竞速》。
Google的Android主管Hiroshi Lockheimer表示：“看到三星不断突破可能的极限，真是太神奇了。” 三星的崛起使它成为世界上最多产的智能手机制造商，与此同时，谷歌的操作系统也得到了帮助。
竞争对手苹果公司的使命是开发自己的内容，例如苹果音乐，Apple TV +和Apple Arcade，这是公司内部大量投入以使其成功的内部订阅服务。它们每个都受益于用户手中已经拥有的数亿部iPhone，它们有助于增强和增强公司受保护的生态系统。
三星做出了类似的努力，例如其三星牛奶音乐服务，并屡屡失败。它与苹果竞争的长期问题是缺乏独特和差异化的体验-iPhone所有者可以使用Netflix和Spotify以及苹果独有的iOS服务。
CCS Insight的Ben Wood表示，与华丽的新Galaxy手机一起宣布的合作伙伴关系“对于该公司要超越硬件，提升收入，与Apple公平竞争而言至关重要。”
分析师现在认为，三星希望加深与受到苹果战略威胁的内容发行商之间的合作，这是正确的。Techsponential的移动行业分析师Avi Greengart表示：“尚未证明它可行，但比三星试图在内容和企业应用程序本身上竞争要好得多。“尝试重新创建Spotify，Netflix，Office或xCloud的成本和风险是天文数字。”
IDC分析师Raquel de Condado Marques喜欢三星新升级的硬件和服务合作伙伴关系之间的协同作用，尤其是在游戏方面。凭借更快的移动互联网速度和更好的显示效果，“三星正在利用其最擅长的功能-硬件-并允许新的合作伙伴通过依靠Microsoft的PC安装基础和Xbox游戏遗产来提供相同功能，以提供跨各种技术的更完整的平台。”
微软正在开发其xCloud游戏流媒体服务，它是Google Stadia的竞争对手，它将使人们在其移动设备上体验类似台式机的图形和复杂程度。Netflix关于制作Netflix推荐电视的标准有一套完整的标准，它可用来激励电子制造商以最佳形式展示其内容。两家公司都可以从拥有榜样的移动硬件平台(例如三星的Galaxy S20系列)中受益，以展示他们最好的移动产品并指导其他制造商效仿。
并非所有人都对三星的合作方式深信不疑。“不乏知名人士，” CCS Insight的伍德说。“但是这些伙伴关系在建立深度服务生态系统方面的潜力有限。”
尽管如此，这家韩国科技巨头还是有实力的。Techsponential的Greengart说：“像苹果和华为一样，三星也有自己的重心。”他补充说，三星有能力通过其活动和产品吸引人们的注意力。这使其成为其他大型行业公司的吸引力合作伙伴，并向该公司提供一定的保证，使其不会屈服于其他纯硬件供应商(例如HTC Corp的智能手机业务)过去沦为pre下的命运。