Photo Credit: Kārlis Dambrāns CC BY SA 2.0
iOS7扁平化介面设计的改版，刚发布时曾引发许多的讨论，当然，很多针对iPhone和iPad的应用程式製作公司，也随之做一番改版，给大家一个新的形象。然而，在许多app推出新改版的过程中，有一个相当特别的现象，那就是「跟过往切割」以及「切入新市场」。
1. 「跟过往切割」所谓「跟过往切割」，就是乘机推出一款新名称的app，其实新名称就是在原来的名称后面加一个「＋」或是「7」之类的，但实际上并没有新增什么功能。这样的尝试，可谓几家欢乐几家愁，有些app成功地跟过往切割，带入一笔新的收入；有些app则被抗议到爆，最终就放弃跟过往切割，以免费升级的方式来挽回用户的心；最后，则有些app仍旧停留在原地，虽然不断宣称即将改版，但用户早已经失去耐心。
Fantastical 2「跟过往切割」这一路，成功的有Fantastical 2（一款收费新台币90元的app，下载按此），这一款原本在Mac上就很红的软体，推出iOS版时曾引起大家的讨论，也造成庞大的下载量。其功能特点就在于，你可以用「平时说话」的语法来设定你的行程，它会自动为你排进行程表中，功能依旧一样。但他的扁平化设计改版，相当吸引人，而且，与过往相比真的有很大的差别。
当然，你还是可以用未改版之前的app（Fantastical），只是果迷们对app的界面设计也总有一种追求，不喜欢「输了」的感觉，因此大家就争相下载Fantastical 2，目前还在热门app下载排名中（目前第一代的Fantastical已经下架）。
Fantastical 旧版
Fantastical 新版
ProCamera 7「跟过去切割」的另一个成功案例就是着名app－专业摄影通（ProCamera），该app所提供的摄影功能相当专业（iPhone app中，录影时能zoom in/zoom out的，应该只有这款app做得到了），所以也虏获许多手机摄影玩家们的心，曾在热门收费app排行榜中，停留一段相当长的时间。说他成功，其实也不能算是完全成功，只能说是成功一半，怎么说呢？
Pro Camera旧图示
Pro Camera 7 新图示
因为专业摄影通这款app，虽然也是以同样方式，透过设计改版重新让消费者购买一次，但整个重新设计的版面棒透了，很多人都愿意掏钱再购买一次，虽然功能没有什么增加也不在意。
然而，该公司却做了一个致命的决定，就是将未改版前要收费的app，让它变成免费软体。呀呼～高兴的当然是消费者，等了很久终于等到它免费了，但却造成改版后的新app下载量没有预期的高，原本对消费者的美意却成为下载量不高的原因（因为人性总是想要贪小便宜的）。
Pro Camera旧的使用界面
Pro Camera 7 使用界面
发现了这样的原因后，专业摄影通，也就是现在的ProCamera 7（想下载点击这里），决定将原有的app下架，之后的下载量就可以说是扶摇而上，甚至超越之前的劲敌Camera+成为付费摄影软体的榜首啊。
Clear「跟过往切割」失败的案例也不少，着名app Clear就是其中之一。其实Clear在一开始推出时，就以简约的设计风格和使用方式为特点，但这也是Clear在此次改版无法因为跟过往切割而获得收益的致命伤。因为Clear的界面设计已经很简约了，跟iOS7可以说是不谋而合，而它所主打的，就是简单直观的使用功能，而他们也无法再增加任何新的功能了（再新增就不简单了）。
因此，这一次重新推出新的收费软体Clear+，对用户来说反而会造成混淆，甚至反感。「完全没有什么改变，为甚么要重新收费？」因此，Clear也只好退回原点，以免费更新的方式挽回用户的心（目前Clear+已经下架，有购买Clear的消费者可以进行免费的更新）。
Week Calendar另一种失败的案例，则是Week Calendar，而它只能说时暂时性的失败，怎么说呢？
Week Calendar是一款相当强大的日曆app，我能说，几乎你所想得到的功能，它几乎全都包了。而且它还有贩卖各种不同的主题年曆，从各国的国定假日到宗教节庆，甚至是各样运动的赛程它都有卖，功能不只强大，甚至也够贴心。
然而，在这次iOS7的改版风潮中，它并没有任何的改版变动，虽然在其app的介绍中，总是不断地强调“A full, redesigned iOS7 version of Week Cal is coming also”，但忠诚用户们左等右等都等不到，只看到其他着名的日曆软体推出新设计的app，流着口水，心一横，就这样转移了阵地。
目前的app介面
虽然原本的Week Calendar还留在手机中，但时间一久，若依旧没有更新，就有可能被删除。加上用户每一次转换使用另一款新app，都有其使用上的转移成本；因此，除非有更新更好的app推出，不然，用户的心是很难被撼动的。这也是我认为Week Calendar目前仍旧失败的原因，它错失了改版时机，以至于流失原本的忠诚用户。
这一类的失败也包含着名的待办事项app－2Do，虽然Mac版已经更新，但iPhone和iPad的app却依旧没有改变。
从以上案例我们可以知道，iOS7此次扁平化的设计改版，不只是Apple本身设计的改变和功能的提升而已，这一步同样也搅动了App Store的应用程式市场，为不少策略灵活运用的程式製作公司带来大笔的收入。只是这样的机会稍纵即逝，不论是策略错误、风格错误还是时机错失，这样的收益都有可能会与你擦身而过。
2. 「切入新市场」再来，有一些应用程式也趁此改版来「切入新市场」，这一点就讲到最近刚刚改版的Facebook Messenger。这一次的改版，除了带来扁平化的设计之外，也偷偷地丢下了一些期望－就是希望大家绑定「手机号码」。
之前，大家在使用Facebook的时候，上方都会出现一排字「为了帐号安全，请输入手机号码」之类的提示，但，我相信基于对Facebook隐私权的隐忧，输入手机号码的用户应该是不多的。
或许是Facebook发现，透过帐号安全来希望大家输入手机号码这样的招式无用，而许多免费讯息软体就如Line或微信，用户们却愿意与他们绑定手机号码。因此，若要用户心甘情愿提供个人的相关资料，就必须提供相对应的新功能服务。所以，Facebook Messenger在此次更新才走这一步。
表面上，是以符合iOS7扁平化设计的改版为主，实际上是想要用户绑定手机号码，藉此切入免费讯息软体的市场。（Facebook同样提供很多贴图哦！）
这样的方式，是否有可能成功，目前仍是未知数，但的确相当诱人。就用户数量来说，Facebook所能接触到的好友是比较多。成为Line好友的，可能真的是因为拥有对方的手机号码；但，会成为Facebook好友，却不一定实际真的认识对方。
若要透过Facebook Messenger将实际认识的好友，和只见过一次面的人整合在一起，对用户来说，可能打从内心还是会有抵挡的感受出现。这对于Facebook切入新市场，是一个隐藏的阻力。
以上观察不知道大家觉得如何？
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